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我说,当今社会是一个颜值时代,看脸的时代,大家应该不会否定吧?我们都知道颜值的重要性,“脸”的重要性。但是你以为颜值仅仅是人的“脸蛋”,那就太天真了!
有部分的人选男票女票,要看脸,有些公司招聘,要看脸,这些现象已经见惯不怪了。蛋四!小编最近发现,现在的年轻消费者群体,就连进店铺买个东西都要看“脸”!小编就深深地懵逼了!但又无可否认,这群年轻消费群体反映的不仅仅是颜值的重要性,更突显出他们挑剔、爱新的喜好!
2015年,不少化妆品店玩起了“跨界”,将化妆品和美食结合,和美景结合,进行跨界,迎合年轻一代的消费者!
2016年,化妆品老板为了引流,挽救零售业的寒冬,打起了店铺颜值的主意。从大众的日化店,到精品店,再到90后喜欢的小清新单品店,从陈列摆设,到门面设计,不少知名的连锁门店的颜值都越来越高了。重新设计门店,品类管理等,在原有的基础上颜值直线UP UP UP!!
门店的颜值到底有多重要呢?小编深入了解了一下!发现不少消费者会因为门店的装修、灯光、摆设而进店悄悄看有没有需要的。她们更关注的是,是否是自己喜欢的门店风格,是否愿意在门店逗留一段时间,或者说,能否让她们拿出手机拍照并自愿分享到朋友圈,使他们一想到买化妆品,就能来到该门店购买。这成为了当下年轻人爱不爱这家店的标准。
【OA】
有专业人士认为,门店的升级其实是用户需要和行业竞争导向的结果,用户需求是根本原因,而行业需求是附加原因,在两者交织之下,各个店铺的升级也折射出整个行业的升级,消费者升级以及品类升级。因此,他们在门店商品设计上,统一增加了进口品和新奇特的商品,在店铺装修风格上追求炫酷和高颜值。
蛋四!重点又来了,并不是所有的店铺在颜值更高后会带来相应的利好的哦!目前市场上一窝蜂的拼拼颜值不一定能在业绩上有所表现的。有碗鸡汤灌得好:“外貌决定两个人是否相爱,而性格才能决定是否相守”。所以,也会有理智的消费者认为装修好看的化妆品店很吸引大众去逛,但是未必会买一套的化妆品。一般涉及到水、乳、眼霜、彩妆等比较专业的单品,还是会更偏向专柜。一来,对于有针对性的消费者来说,有些化妆品店的品牌产品还不够完善,选择较少。二来,导购专业性不够,消费者得不到对自身有利的建议。
【OA】
综上看来,高颜值店铺确实是能吸引不少人,可是大家要知道,现在的消费者不仅仅盲目地看脸,而是看脸!加理智!再加精明!商家们想出各种方法迎合消费者确实是有想法,但是同时也要回归消费本质,内部升级,洞悉消费者需求。举个栗子,娇兰佳人在管理上就遵循了三大原则:首选品类第一或唯一的消费者心智品牌;避免同质化;打造自有品牌。
能做到颜值和内部相结合,才能带动更大的消费受益,外表和内在双升级!